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证书由国家人社局发放,短期快速班,随到随学,理论加实操
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什么是互联网营销师?行业前景如何?证书如何考取?
近年来,互联网经济繁荣发展,互联网营销应运而生。2013年,淘宝行业诞生了新的销售模式——直播。随后逐步有了直播带货,并崭露了李佳琦、薇娅这样的超级带货网红。
2020年,一场突如其来的疫情打乱了国内所有节奏。在此期间,互联网营销优势日益凸显。当年,中国轻工业联合会组织申报的“互联网营销师”新职业通过审批,5月14日,人社部、市场监督总局、国家审计局联合公告,正式将互联网营销师列入中国新十大职业,成为国家认证的新兴职业,正式纳入《中华人民共和国职业分类大典》。
什么是互联网营销师?到底做什么?
据官方解释,互联网营销师是指在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行多平台营销推广的人员。说的简单直白一点,也就是网络销售员。
互联网营销师是指在数字化、信息化、数字化信息平台上,运用网络交互性及传播力,对企业产品进行营销推广的人员。近年来,互联网经济繁荣发展,网络营销应运而生,在拓展消费需求的同时,也促进了产品销售。尤其在疫情防控期间,互联网营销优势凸显,推动解决了企业滞销困局。
很多网友都会问,互联网营销师的主要工作任务是什么?经行业专业人员分析总结如下八条:
1.研究数字化平台的用户定位和运营方式;
2.接受企业委托,对企业资质和产品质量等信息进行审核;
3.选定相关产品,设计策划营销方案,制定佣金结算方式;
4.搭建数字化营销场景,通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;
5.提升自身传播影响力,加强用户群体活跃度,促进产品从关注到购买的转化率;
6.签订销售订单,结算销售货款;
7.负责协调产品的售后服务;
8.采集分析销售数据,对企业或产品提出优化性建议。
也就是说,互联网营销是基于市场消费和生产商的销售需求,通过互联网平台将制造企业、营销人员、配送环节和终端用户融会贯通。通过线上购物、短视频营销和直播带货等多种形式,迅速构建了“互联网+”的新型消费生态,扩展了消费新渠道,带动了生产、流通、消费的社会大生产循环。
如此看来,互联网营销师还是未来的新兴行业。而且也定将在未来掀起巨浪,迎风踏上风口浪尖。那么,互联网营销师新职业的未来前景如何呢?
互联网营销师职业前景如何?
近年来,“直播”这个词频繁出现在大众的视野里,特别是“直播带货”让消费者陷入疯狂,带货主播在此起到了巨大的作用。从李佳琦的“OMG买它”,到罗永浩的直播入局单次销售数据破亿,再到董明珠提倡将直播常态化。带货主播成了各行各业的香饽饽人物。
据有效资料统计,2020年我国互联网营销人才需求约1500万人,人才缺口约1000万人。到2025年,人才需求将达到约4500万人,人才缺口约4000万人左右。随便打开求职网站,无论是制造业还是互联网电商行业,只要有从业经验的,月薪都是1.5W起步,如果是优秀的直播带货人员,工资年薪更是不可限量。
2021年新财富500富人榜揭晓,年仅36岁的薇娅以90亿身价荣登富人榜第490位。持平老干妈和饿了么。
李佳琦在新京报的2020财经峰会上表示,自己一年几乎每天都直播,可以播到389场。根据历史数据测算,李佳琦一场直播的佣金1915万,李佳琦属于机构签约艺人,需要跟公司分成。 如果按照公司60%,李佳琦40%来估算,那么他直播一场的收入是766万。按照这个场次估算,389x766万=29.79亿,接近30亿。李佳琦一年的收入接近30亿。

猎聘大数据显示,2019年中高端直播从业者平均月薪为1.69万元,同比2018年上涨6.02%。

为何要考取互联网营销师职业技能等级证书?互联网营销师证书有什么用?

互联网营销师是在2020年新冠疫情肆虐的情况下催生出来的新职业。2020年突发的新冠肺炎疫情,对世界经济造成了严重冲击。为了阻断疫情的扩散,我国制定了长达两月有余的“全民居家隔离”政策,精准狙击了新冠肺炎疫情的传播链,率先在全球取得抗击新冠肺炎战役的全面胜利成果。但是,新冠肺炎疫情在对实体经济造成严重冲击的同时,也显现了互联网数字新经济的作用,网上购物、网络订餐、线上营销等新型消费和商业模式,在社会经济发展过程中重要性越来越突现。在这一背景下中国轻工业联合会向人社部提出了 “互联网营销师”这一职业的申报。

国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》:指出开展网络视听节目直播服务应具有相应资质;机构及个人,需持证进行直播服务;开展网络直播服务的单位,在进行直播前需备案。互联网营销师职业的设立,有利于健全从业人员的素质化教育和行业规范化的建设,进一步满足净化网络商业环境的需要。这些政策的推出,再次直接向互联网市场传达,互联网营销师的出现是行业发展的必然结果,有推动经济发展的作用,国家也将大力推广、扶持直播市场的发展。同时,直播行业也将从野蛮发展,进入规范化、专业化、管理化发展的新阶段。无论是主播或网红,他们的言行举止以及价值观,都将影响粉丝和大众。因而完善行业规范,建立健全行业诚信体系,维护好消费者利益,显得极为重要。规范网红直播,各大主播直播必须持证上岗,已成未来必然趋势。


互联网营销师证书有什么用?

以杭州为例,持有职业技能等级证书,可以享受以下福利待遇:

1. 享受技能提升补贴

取得初级(五级)证书的,补贴1000元

取得中级(四级)证书的,补贴1500元

取得高级(三级)证书的,补贴2000元

2.积分落户加分

持有初级(五级)证书的,加10分

持有中级(四级)证书的,加20分

持有高级(三级)证书的,加40分

3.持高级证书,可办理人才引进居住证,优先入读公办学校;不受社保年限限制,直接参与浙A牌照摇号;

4.高技能人才落户

持高级证书+35周岁以下+同一单位社保连续3年+合法固定住所,就能落户杭州;

5.持高级证书,可申请申请公租房或住房补贴;

6. 持高级证书,工会会员企业员工可申请工会补贴500元。


如何成为互联网营销师?考取证书有什么条件?

要想成为互联网营销师,就要趁早考取职业技能等级证书。互联网营销师分五个级别,分别是:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师

1.互联网营销师五级/初级工的报考条件

(1)基本文化程度:初中毕业(或相当文化程度)。

(2)累计从事本职业或相关职业1年(含)以上。

(3)本职业或相关职业学徒期满。

2.互联网营销师四级/中级工的报考条件

(1)取得本职业或相关职业五级/初级工职业资格证书(技能等级证书)后,

累计从事本职业或相关职业工作2年(含)以上。

(2)累计从事本职业或相关职业工作4年(含)以上。

(3)取得技工学校本专业或相关专业②毕业证书(含尚未取得毕业证书的

在校应届毕业生);或取得经评估论证、以中级技能为培养目标的中等及以上职

业学校本专业或相关专业毕业证书(含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生)。

3.互联网营销师三级/高级工的报考条件

(1)取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书(技能等级证书)后,累计从事本职业或相关职业工作3年(含)以上。

(2)取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书(技能等级证书),并具有高级技工学校、技师学院毕业证书(含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生);或取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书(技能等级证书),并具有经评估论证、以高级技能为培养目标的高等职业学校本专业或相关专业毕业证书(含尚未取得毕业证书的在校应届毕业生)。

(3)具有大专及以上本专业或相关专业毕业证书,并取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格证书(技能等级证书)后,累计从事本职业或相关职业工作2年(含)以上。

4.互联网营销师二级/技师的报考条件

(1)取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格证书(技能等级证书)后,累计从事本职业或相关职业工作3年(含)以上。

(2)取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格证书(技能等级证书)的高级技工学校、技师学院毕业生,累计从事本职业或相关职业工作3年(含)以上;或取得本职业或相关职业预备技师证书的技师学院毕业生,累计从事本职业或相关职业工作2年(含)以上。

5.互联网营销师一级/高级技师的报考条件

(1)取料本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后。累计从事本职业或相关职业工作4年(含)以上。


互联网营销师适合自己吗?要不要成为互联网营销师?

(1)各大MCN机构从业人员;

(2)各平台网络主播;从事直播、新媒体营销的在校生与社会人员;

(3)大中专院校电子商务、新媒体运用授课方向的教职人员。

(4)新媒体、融媒体基地从业人员;

(5)政府部门从事新媒体、融媒体监督、管理的人员;

(6)年龄满18周岁中华人民共和国公民。

(7)中专及以上学历(含全日制在校大学生)。

(8)其他符合条件且对新媒体或融媒体运营、管理工作富有兴趣并愿意从事相关工作的人员。

如果你是一个不安于现状且想过上中上等生活的人,我想答案是肯定的。互联网营销师从业前景无上限,只要你有兴趣,会讲话,热爱互联网行业,并且有不错的口才以及谦虚考证的心,最终都会成功考取互联网营销师职业技能等级证书,未来成为不错的主播或者网红,打开属于你们的另一片天空。


野蛮生长时代结束 互联网营销师“行规”来了
近日,人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了《互联网营销师国家职业技能标准》(以下简称《标准》)。自此,薇娅、李佳琦等主播,也有了需要严格遵守的行业标准。《标准》明确指出,从业人员要“严控质量”。业内人士直言:未来带货主播在直播间语言不规范、产品质量不佳等情况将得到改善。主播及商家必须及时学习相关法律法规、遵守相应的职业操守,以免被罚时才大梦初醒。

主播职业技能标准出台

人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了《标准》。根据定义,互联网营销师是在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行营销推广的人员,分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员4个工种。

其中,选品员、直播销售员、视频创推员3个工种设五个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。

作为头部带货主播,李佳琦、薇娅们想要获得一级/高级技师的等级,也并非唾手可得。需具备以下条件方可申报:取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后,累计从事本职业或相关职业工作三年(含)以上,经本职业一级/高级技师正规培训达规定标准学时,并取得结业证书。取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后,累计从事本职业或相关职业工作四年(含)以上。

同时,申报也需进行鉴定。鉴定方式分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。其中,综合评审针对技师和高级技师,采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。

2020年7月6日,人社部联合市场监管总局等部门,正式向社会发布了互联网营销师新职业信息,其中,在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种,带货主播成为正式工种,李佳琦和薇娅们也正式转正了。但转正后不能没有职业标准,如今这一新职业的国家职业技能标准终于出炉。

职业守则要求从严

在直播带货迅猛发展的同时,行业内虚假宣传、数据造假以及销售假冒伪劣产品等乱象一直频发。北京商报记者注意到,在互联网营销师国家职业技能标准中,对从业人员的职业道德做出了严格要求,其中“严控质量”四字格外醒目。

职业守则明确要求从业人员:“遵纪守法,诚实守信。恪尽职守,勇于创新。钻研业务,团队协作。严控质量,服务热情。”

头部主播们在赚得盆满钵满的同时,也屡屡“翻车”。近日,薇娅、李佳琦就曾深陷“欧莱雅全年最大力度促销”事件,因欧莱雅品牌方宣传李佳琦、薇娅直播间为“全年最大力度”后,又出现更低价格,导致不少消费者质疑主播、品牌方虚假宣传。相关问题在黑猫投诉中的集体投诉量高达32349条。

此前辛巴售卖“假燕窝”事件、薇娅“田园主义全麦面包”事件等,也都让消费者们对本应值得信赖的头部主播产生了一定的质疑。

2020年3月31日,中国消费者协会发布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。报告指出,消费者的主要担忧表现在“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”。据中国消费者协会发布的2021《“双11”消费维权舆情分析报告》称,“双11”促销活动期间,消费负面信息主要集中在直播间价格争议、虚假发货等方面。

此外,此次出台的互联网营销师国家职业技能标准,也对主播们的职业技能提出了不少要求。例如,应掌握计算机知识、营销知识以及产品基础知识等,还需掌握相关法律法规知识共计22条。

告别草莽时代

在直播行业高速发展的同时,《标准》的出台对整个行业提出了更高的要求。

上海商学院数字商务中心执行主任娜日认为,《标准》的出台是非常及时而且必要的。直播作为我国数字经济高质量发展的重要赋能工具,已经延伸至各行各业,演化成为新的行业生态链。带货主播作为“直播+行业生态链”的重要窗口,经过野蛮增长,到了需要规范的阶段,包括道德规范、专业规范、话术规范、行为规范、品控规范等,要尽快促进直播+行业生态链良性发展。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营也表示,职业技能标准的出台一方面可以提醒主播,高影响力也伴随着一部分责任,也有利于主播慎重思考直播过程中的操守底线;另一方面也可避免劣质货品拉低顾客对主播带货的信任度,避免波及整个行业的发展。

此外,主播们未来也需要不断自我完善,才能适应日新月异的直播电商行业。赵振营认为,“随着职业技能标准的出台,直播带货的野蛮生长时代将会结束,结合国家金税四期的落地,带货主播在直播间语言不规范的情况、产品质量不佳等问题都将得到改善”。主播及商家必须及时学习相关法律法规、遵守相应的职业操守,以免被罚时才大梦醒来迟。

“今后可能会产生行业的垂直主播,他们不仅掌握产品的功能,还熟悉产品的生产过程、物流运输等过程。”娜日表示,商家们也需对标规范标准,加强自身产品建设和社会责任意识,遵纪守法,把控好产品质量关,将直播作为重要的试验田,树立平台思维,以用户为中心,重视消费者的体验,以更好地适应市场。

(北 商)

来源:消费日报

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